6月29日，受南方都市报财经版邀请，作为品牌策划与营销咨询公司代表，对世界杯期间企业营销进行点评，观点建议企业在营销上注意1+N的体统准备于表现。引起参与世界杯营销企业品牌高层的关注，致电商洽交流。

记者观察

    豪赌世界杯巨资投入如何不打水漂

    哈啤冠名世界杯，出于排他性规定，除世界杯独家酒精类赞助商百威英博外，其他品牌都不能“染指”世界杯，但是这场世界杯大战，几大啤酒巨头不可能让哈啤独美。于是，电视转播世界杯期间的广告成为啤酒巨头投放的黄金档。然而，对于这场世界杯的豪门盛宴，业界对投入与产出比仍抱观望态度。 

    “对于世界杯这类型的国际盛事，现在不少企业认为只要借着世界杯的概念谈体育、谈运动激情，这样消费者就会潜意识里将你的品牌和世界杯建立关联，贴上标签。但是往往企业不清楚自己如何表现与众不同，而与消费者又有什么利益点联系。”陈亮跨媒营销咨询总裁陈亮告诉记者。陈亮还指出，除了广告立意不突出，巨头们盲目地投钱，还容易缺失“1+N”的精细化营销模式。“有行内人说，燕京、青岛似乎没有在北京奥运会赞助上花大价钱赚到什么明显的好处，就是因为企业只注重了赞助奥运这个‘1’，但是后面后续投入的‘N’并未真正启动起来。这难保巨头们投入的巨资打了水漂。”陈亮称，从一般的营销实践来看，在“1”上投入1元的话，要在后续的“N”投入5元，才能取得整体的营销收益。

    “就以哈啤赞助世界杯而论，毕竟哈啤目前仍是区域品牌，假如百威要在上面赌一把，就不可能等世界杯短期一个月马上出效益，而是长远地加大‘N’的投入，才有可能产生颠覆性的市场效果。”

    “四年一度的世界杯，每每成就一个新的市场格局”，2010年南非世界杯会否再有奇迹发生？

    (南方都市报 伍静妍)